打破社交周期论 百度贴吧雄踞移动社交第一阵营 凌触岛退魔录qvod

2015-08-27 13:03:07  [来源:]    
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  一个社交产品的衰退周期有多长?如果向曾经热衷于在天涯灌水,在开心网偷菜,在街旁签到,在校内找同学的人抛去这样一个问题,或许他们会悲情的告诉你三年、五年、十年,当然这还不包括火一把就死的APP们。“周期”这个奇妙的词汇像一块没有边界的天花板,牢牢压着互联网产品的生命线。

 

 

  不过就像再艰难的环境下也有“活化石”,诞生12年仍位居社交第一阵营的百度贴吧就是这样一颗常青树。根据猎豹移动近日发布的《全球智能手机使用报告》显示,在社交软件排行榜中,微信、百度贴吧成为国内最活跃的两大平台,形成双雄争霸之势,曾经火热的微博却已日渐萎靡,悄然退出了第一阵营。

  作为一个创建近12年的产品,百度贴吧走出了一条逆生长之路,用户数量和活跃度的持续双增长让社交周期论黯然失语,跻身双雄的奇袭让其他社交平台难以望其项背。不仅如此,目前贴吧用户超过80%的使用行为来自移动端,移动端活跃用户较2014年增长达50%,成功完成了向移动互联网的转型。那么,贴吧保持不老神话的底气到底何在呢?

  有了翅膀才能飞

  没有一只会飞的鸟是没有翅膀的,互联网产品也是如此,要想占领高地,必须要有别人不具备的差异化优势。在各领风骚一两年的社交舞台上,贴吧屹立12年不倒,凭借的就是它的一对翅膀:搜索引擎和兴趣聚合。

  百度搜索引擎的导流是贴吧的天然生态优势,这是其他所有社交平台都不具备的独享资源,背靠这根源源不断的流量水管,贴吧想不壮大都很难,每一个搜索关键字都会轻松引到用户来到贴吧,成为贴吧的一部分。与之相对应的兴趣聚合是贴吧的原生基因,作为社交的沉淀和拓展,兴趣社交满足的是用户的深层次需求,是高于沟通需求的精神交流渠道,1000万个兴趣吧几乎涵盖了所有的用户圈子,近3亿的活跃用户靠着兴趣力挺了贴吧的过去和现在。

  抓住年轻的心

  贴吧之所以活跃,还有一个原因是用户群体的泛年轻化。年轻人是所有社交产品追逐的受众,他们敢于尝试,他们不按部就班,他们渴望新鲜,可是他们注定不够长情,他们没有耐心,他们随意善变。所以一种新形态的社交产品吸引年轻用户不是难事,难得是持续的吸引并保持活跃,贴吧能够抓住每一代年轻人的心这是最难能可贵的一点。

  贴吧成立之初吸引的80后们已人到中年,随后跟上的90后们成了中坚力量,眼下的00后又蓄势待发。每当有用户老去,就有会新鲜的血液补充进来,贴吧始终保持着年轻的蓬勃生命力。如果分析原因,诞生于贴吧的亚文化功不可没,这种区别于主流文化的意识形态始终根植于每一代年轻人的头脑里,并形成不可抵挡的潮流,贴吧做的只是抓住它就好。N*N的互动模式、平等和开放的对话方式,都是年轻人乐在其中的关键点。

  以平台搭建王国

  如果把一株植物孤零零的放在玻璃皿中,即便是之前再茂盛,也逃不过死去的宿命,原因很简单,它需要生态。贴吧作为百度众多产品线的一员,如今已经形成了具有相当规模的自生态系统,这也是贴吧能够卓立于社交平台的重要推动力。

  在经历了移动端的转型后,贴吧已经实现了PC和移动的全平台覆盖。当用户数量和活跃度增长到一定量级时,社交平台需要考虑的就应该是如何搭建王国以实现生态的良性循环,完成流量导入到流量变现的闭环。企业平台战略的开启、贴吧合伙人计划的实施,都是贴吧基于产品理念和用户体验做出的商业化尝试,通过合作伙伴的引入,达成社交平台、品牌、用户三赢的模式,同时也助力百度“连接人与服务”的战略落地。

  每个产品都有自己的周期与边界,作为传统社交形态的常青树,贴吧正用自己的方式把边界拓宽,把周期延长甚至打破,而这也是贴吧能够在社交阵营中稳坐双雄的底气所在。

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